清朝广告堪比电线杆“老军医小广告”

烟丝能够生津化痰？乍一看这个题目，你一定会觉得很无厘头吧？其实，这也是我看到这则100多年前的烟丝广告的第一个感觉。这则广告刊登在1906年的一期《赏奇画报》上，用一句话来形容其文风，那就是“吹牛不上税”。在作者笔下，这款烟丝取材不凡——“精选地道上等烟草”；采用了国际上最为先进的制造工艺——“精研泰西制法”；效果很是卓著——可以“生津化痰、补脑提神、除瘴辟疫”；味道相当讨喜——“气温清纯、性质和润”。如果今天，这样的广告别说出不了街，写文案的人也会丢了饭碗；但放到广告业刚刚萌芽的时候，这就算业界的创意制作了。而且，从广告的字里行间看来，这款“金龙仙士唛金嘴烟仔罐头烟丝”在市面上应该挺受欢迎，甚至出现了不少山寨货，所以广告主一再强调，“叨蒙光顾，请认明金龙仙士唛为记，庶免鱼目混珠也”，这大概也是最早的商标确认声明了。

商家做广告，直接吹牛是一种方法，找出子虚乌有的张三李四来现身说法，借他们的嘴来吹，也是一种方法。且看某位“旅美富商”在《时事画报》上刊登的一封“来信”，称自己20多年来一直为“不孕不育”而痛苦，幸亏有朋友从广东老家带来了一种名为“五洲春蚕蛾种子丸”的灵丹妙药，服用几瓶后，很快就连生了两个儿子，他心满意足之余，更是深深感激精研“中西生理之学”的药物制造者，这才“邮寄数语，俾登报端，聊作颂词”。说实话，看一看这味“五洲春蚕蛾种子丸”制造者所使用的传播手段，再想想今天仍很流行的“老军医广告”，100多年都过去了，这些“老军医广告”还真没长进多少呢。